ПРОЧЬ ИЗ СТОЛИЦЫ
ПРОЧЬ ИЗ СТОЛИЦЫ
Русские часто говорят, что тот, кто хочет увидеть настоящую Россию, должен отъехать подальше от Москвы и Петербурга. Иностранный инвестор считается действительно серьезным после того, как открывает филиал в регионах. В первые годы работы в России все силы мы уделяли Москве и Петербургу. Но постепенно мы начали собирать информацию и о возможностях в других городах-миллионниках. Несколько губернаторов по собственной инициативе связались с нами и высказали заинтересованность в том, чтобы в их регионе открылся магазин ИКЕА. До сих пор мы всегда ограничивались уклончивыми обещаниями со временем рассмотреть этот вопрос, но толчком для выхода в регионы стала публикация в одной шведской газете. Во время очередной пресс-конференции, на которой присутствовали российские и зарубежные журналисты, меня, как всегда, спросили, не собираемся ли мы выходить за пределы двух столиц. Я привычно подчеркнул, что пока наши планы сосредоточены на двух крупнейших городах. Но этого оказалось недостаточно.
– Значит ли это, что ИКЕА не рассматривает возможность открытия магазинов в других городах России?
– Нет, конечно, со временем мы обязательно рассмотрим такую возможность.
– А сколько магазинов ИКЕА планируется построить в регионах?
– Ну, со временем, я допускаю, мы могли бы открыть двенадцать-пятнадцать магазинов.
– То есть суммарно в России могло бы работать более двадцати магазинов ИКЕА?
– В долгосрочной перспективе возможно и такое, но сегодня, как я уже сказал, мы полностью сконцентрировали свои усилия на Москве и Санкт-Петербурге.
Вот и все, что было сказано. Через пару дней мне позвонил коллега из Швеции.
– Так вы, оказывается, планируете открыть в России двадцать магазинов?
– Что ты имеешь в виду? – не понял я.
– Да я тут изучаю первые полосы газет и вижу много интересного.
Ну вот, началось – я был морально готов к тому, что придется выслушивать язвительные комментарии коллег, работающих по всему миру. Но через пару дней после публикации статьи позвонил Инвар. Я ждал, когда он заговорит о региональных магазинах в России, и после нескольких вводных фраз именно это и произошло.
– Так что, Леннарт, я читал, ты собираешься открыть в России двадцать магазинов?
Я ничего не говорил и ждал, что он скажет дальше. Ненавижу оправдываться и в таких случаях всегда предпочитаю отмолчаться. Когда Ингвар понял, что ответа от меня не дождешься, он продолжил:
– А раз так, пора бы тебе уже заняться закупкой участков под эти магазины. Ты же знаешь, что цены на землю в России вряд ли упадут, – так чего ты медлишь?
Никогда не знаешь, чего от него ждать! И, естественно, он, как всегда, оказался прав.
Две недели спустя мы отправились в поездку по регионам, чтобы понять, в каких городах могли бы со временем открыться магазины ИКЕА.
Возможное открытие ИКЕА в регионах вызвало живейший интерес. В большинстве городов администрация задавала такой темп, что с ним было трудно справиться. Уж если русские чего-то хотят, то ни одна европейская страна не сравнится с ними в скорости движения к этой цели.