СМИ ТРАМПА И ИХ ЭФФЕКТИВНОСТЬ

СМИ быстро поняли, что для общения с американцами Трамп в них не нуждается.

По состоянию на февраль личная учетная запись Дональда Трампа в Тwitter имела двадцать пять миллионов четыреста тысяч подписчиков и еще пятнадцать миллионов на @POTUS. Двадцати одному миллиону пользователей понравилась его личная страница на Facebook. Во время кампании он смог охватить эту сеть подписчиков, обойдя кабельные СМИ (и не платить при этом за рекламу). Он объявлял в сети о планах проведения митинга, и в этом месте появлялось тридцать тысяч человек со смартфонами. Затем его поклонники публиковали фотографии и статусные обновления о ходе избирательной гонки, демонстрируя энтузиазм и оказывая влияние в своих аккаунтах в соц-сетях.

Если оценить количество людей, которых Трамп охватил через социальные сети, то действительно захватывает дух. Исследовательский центр Pew рассказал в своем обновлении Social Media Update 2016, опубликованном через три дня после выборов, что 86 % американцев использовали Интернет, из которых 79 % – Facebook. Опрос тысячи пятьсот двадцати взрослых американцев показал, что 32 % пользователей Интернета имеют учетные записи в Instagram, а 24 % – Twitter.

Маркетинговая исследовательская компания Brandwatch, ориентированная на социальные сети, сообщила, что по состоянию на март 2016 года у обычного пользователя Facebook было триста тридцать восемь друзей, средний показатель составил двести, а у каждого пользователя Twitter было двести восемь подписчиков. Таким образом, исходя из этих статистических данных, мы можем оценить, что из каждых тридцати тысяч проголосовавших за Трампа двадцать пять тысяч восемьсот человек пользовались Интернетом. Из них двадцать тысяч триста восемьдесят два человека (или 79 %) использовали Facebook и имели около четырех миллионов объединенных друзей (в рамках медийного показателя по данным Brandwatch применительно к «тяжелым вбросам» друзей, объединенных приверженностью Трампу).

И эта огромная потенциальная аудитория, намного превышающая возможности кабельного телевидения, являлась следствием лишь одного митинга.

Если СМИ продолжат предоставлять ложную информацию о деятельности президента, Трамп должен быть готов разорвать монополию либеральных СМИ на освещение работы в Белом доме.

Если представители СМИ не отступят и не пересмотрят свои дальнейшие планы на освещение работы президента Трампа, они будут находиться в состоянии войны с администрацией до тех пор, пока он будет на посту.

Вы уже увидели, что Трамп не отступит. Во время выступления на Консервативной конференции по политическим действиям он заявил, что СМИ были «врагом нормальных американцев». В феврале сообщил прессе, что не будет принимать участия в ежегодном благотворительном ужине с журналистами White House Correspondents Dinner. Традиционно это мероприятие всегда было «жарким» для президентов, но сегодняшние пропагандистские СМИ запрограммированы на такую ситуацию ежедневно.

Возможно, самая трудная работа в Вашингтоне досталась пресс-секретарю Шону Спайсеру. Ему каждый день приходится бороться с людьми, изначально настроенными против Трампа, враждебно относящимися к его повестке и постоянно ищущими возможность подвергнуть критике или унизить президента и его команду.

Команда Трампа должна переопределить весь процесс общения со страной. Нет никаких оснований, чтобы в пресс-службе Белого дома доминировали элитные СМИ, враждебные президенту. Это членство может быть значительно расширено за счет локальных медиа по всей стране и альтернативных консервативных СМИ. Кроме того, вполне возможно использовать Skype и FaceTime, чтобы несколько граждан со стороны могли бы задать свои вопросы на каждом брифинге для прессы.

Другими словами, существует немало способов, чтобы сделать процесс общения максимально открытым.

Кандидат Трамп последовательно недооценивал глубину подлинной враждебности левых. У него было детское ощущение, что после прохождения тяжелой гонки все сплотятся вокруг победителя. Но снова и снова придумывается какая-нибудь плохая история, в которой президент обвиняется в расизме или нетерпимости, а что-то хорошее подвергается немедленному забвению. Например, полностью фальшивое обвинение, что Трамп плохо обращался с бывшими моделями, находилось в топе всей новостной информации несколько дней. Оставалось лишь выразить удивление и разочарование. Каждый раз я говорил Трампу: «Эти люди – смертельные враги, поскольку вы олицетворяете конец их мира. Они никогда не сдадутся, пока вы находитесь в офисе». Поскольку то, что я говорю, полностью противоречит мальчишескому воспитанию Трампа, он все еще не может это полностью принять.