Сирень на снегу
Сирень на снегу
Это сейчас парфюмерия – французский приоритет. А было время на рубеже XIX и XX веков, когда на весь мир гремела российская парфюмерия. И наш отечественный предприниматель, Генрих Афанасьевич Брокар, с гордостью носил звание «парфюмера мира № 1». Но уместно вспомнить и заслуги его жены – Шарлотты Андреевны. Это она, занявшись продажей и рекламой российского парфюма, стала первой женщиной-менеджером и вывела парфюмерный рынок России на первое место в мире.
А все началось так романтично – с любви…
Как много знает молодой парфюмер Генрих Брокар! Шарлотта слушает его раскрыв рот. А ведь она и сама прекрасно образованна – в прошлом, 1861 году окончила лучший женский пансион в Москве. Научилась говорить на трех языках, прекрасно рисовать, музицировать, поддерживать любую беседу. Но таких увлекательных рассказов ни от кого не слышала. А ведь отец Шарлотты, господин Равэ, не жалел денег на образование дочери, даже за курсы математики заплатил. Отец верил: учение – клад. Ведь именно благодаря своему образованию он смог заработать приличное состояние в России, куда приехал из Бельгии много лет назад. Служил гувернером в «благородных семействах», даже у Тютчевых сыновей учил. Потом снял дом в центре Москвы на Никитской, открыл магазин медицинских инструментов. Торговля пошла замечательно, и жизнь наладилась.
Шарлотта Брокар
Шарлотта выросла совершенно русской. Обожает зиму – снег, катания на тройке. Любит распивать чаи по-московски и читать стихи Пушкина. «Евгения Онегина» в особую тетрадь переписала и каждую главу снабдила акварельными рисунками. Милейший Генрих Афанасьевич пришел от ее рисунков в восторг. Сам он приехал из Парижа пару лет назад. Отец его, тоже парфюмер Атанас Брокар, имеет магазин на Елисейских Полях, но дело идет туго. Вот младший Брокар и поехал в Россию искать парфюмерное счастье. Правда, пока он работает химиком-лаборантом, но хочет открыть собственное дело.
В то морозное утро разрумянившаяся после катания Шарлотта влетела в дом и остолбенела. Пахло сиренью. Это зимой-то?! Конечно, цветы выращивают в оранжереях, но чтобы сирень?.. Сладко вздохнув, Шарлотта пошла на запах. Лестница. Коридор. Сиреневый аромат вился из-за двери кабинета отца. Шарлотта приоткрыла дверь и застыла – так сладко и дурманяще благоухала сирень. «Смотри, дочка, какой волшебный букет! – улыбнулся отец. – Не завянет и аромата не потеряет!»
Смущенный Генрих Брокар поднялся с кресла и протянул Шарлотте… граненый флакончик. Духи! Но как поразительно похожи на запах живой сирени. Сирень на снегу…
Жаль, что Шарлотта уже влюблена! Ее избранник – известный тенор. Сегодня она позвала его выступить на зва ном вечере. Пришел и Брокар с корзиной фиалок. Только и сказал, вздохнув: «Поставьте цветы на рояль!»
Красавец тенор запел модный куплет и вдруг дал петуха. Скривился беспомощно, вздохнул поглубже перед высокой нотой и вновь сфальшивил. Словом, он с позором бежал из гостиной. Генрих утешал Шарлотту: «Как говорят, не для тенора цветочки!» Бедная девушка думала, он шутит. Разве могло ей прийти в голову, что душка тенор и впрямь потерял голос из-за фиалок? Да-да, коварный парфюмер отлично знал: фиалковый запах пагубно влияет на связки – можно потерять голос. Вот и приволок корзинку побольше. Решил убрать соперника. Не убил, конечно, зато Шарлотта тенора разлюбила.
В 1862 году 19-летняя Шарлотта вышла-таки замуж за 24-летнего парфюмера. А 15 мая 1864 года Брокар открыл собственную «фабричку» – снял заброшенную конюшню на Пресне и нанял подручных – мужика Герасима и мальчишку Алешку Булдакова. В двух кастрюлях кипело и булькало густое скользкое варево. Потом мыло сушили, резали и на тележке развозили по лавкам. Но спроса не было. Оказалось, русский народ не привык мыться с мылом, только парился с веничком. А богатые аристократы парфюм из Парижа привозили.
Шарлотта задумалась, как помочь мужу. Конечно, она верила: Брокар изготовит самые лучшие мыла. Но ведь их надо продать! И вот как-то завела она беседу за самоварчиком: «Думаю, мыло не в лавки, а на ярмарку относить надо. Простые люди там все покупают». Брокар руками замахал: «Простые люди мыло не возьмут!» Но Шарлотта не сдавалась: «А что возьмут? Гостинец жене и ребенку! Вот ты красивый гостинец и сделай. Детям – мыло «Детское» в форме зайчика или рыбки. На куске буковку алфавита выдави – и игрушка, и учение. А для взрослых – мыло в форме морковки, свеклы, огурца. И главное, чтоб мыло было самое дешевое: народное – по копейке. Вот с этой копеечки и соберутся миллионы!»
Уже через пару лет Брокар стал первым мыловаром России. Конечно, миллион сразу не накопил, но деньги появились. «Фабричка» переехала в просторные дома у Серпуховской заставы. Стали делать и косметику – помаду «Румяную», пудру «Лебяжий пух». Но объявились конкуренты, и объем продаж начал падать. Шарлотта обежала магазины, потолкалась среди покупателей, прикинула, посчитала и вызвала мужа на «разговор за самоварчиком»: «Нужно мыло в красивые обертки заворачивать. Ведь, если хозяйка за хлебом пошла, она незавернутый кусок мыла уже не купит. Как мыло с хлебом в одной сумке нести? А коли будет завернуто, да в красивую обертку, обязательно соблазнится! И пудру надо не на вес продавать, а в красивых коробочках. А помаду в футлярчики картонные положить. И на всю продукцию броские яркие этикетки наклеить. Эскизы я нарисовала. И еще я решила рекламу в газеты про наши товары дать».
Никто до того этим в России не занимался. Шарлотта первой профессиональной рекламщицей заделалась. Товар Брокара стал пользоваться самым большим спросом. Теперь можно было опять производство расширить. Генрих прикупил пару зданий. И Шарлотта занялась их хозяйственным устройством. Первой среди фабричных хозяек она начала строить чистые и просторные дома для рабочих, создала библиотеку и классы для обучения грамоте, открыла школу для детей, а вокруг фабричных корпусов разбила сад и даже приказала вырыть озеро и запустить туда лебедей. На вопросы других фабрикантов типа «зачем это надо?» отвечала просто: «Мы создаем для людей красоту, хочу, чтобы и в жизни рабочие такую же красоту видели!»
Москвичи прозвали Брокара «духовитым Генрихом», а его жену – «душистой Шарлоттой». А в 1873 году посетила Москву великая княгиня Мария Александровна. В Кремле устроили прием. Через знатных подруг Шарлотта и для мужа добилась приглашения. И он, галантно улыбаясь, преподнес юной княгине букет из роз, ландышей, фиалок, нарциссов. Княгиня взяла букет и ахнула – цветы-то были из воска, а аромат из нежнейших духов. При этом роза пахла розой, а ландыш – ландышем. Княгиня пришла в восхищение: «Вы истинный волшебник! Такого чуда и в Европе нет!» Брокар только склонил голову: «В Европе нет, а в Москве есть!» Вскоре его «скромность» увенчалась званием поставщика Императорского двора.
…Брокар встает в 6 утра и целыми днями колдует в лаборатории. Шарлотта управляется с домом, воспитывает дочку Женю и сыновей Александра и Эмилия. Хватает у нее сил и на открытие магазинов в Москве и Петербурге. Брокару ведь не до организационных дел: он разрабатывает новую рецептуру. Как-то вернулся домой пораньше, хитро прищурясь, протянул Шарлотте флакончик: «Всю жизнь я хотел создать аромат радости. Чтобы, понюхав его, человек воспрянул духом, подумал: жизнь прекрасна. И вот – одеколон «Цветочный». Прошу любить и жаловать!»
И вправду, началась шальная любовь: одеколон сметали с прилавков. В год продавали по миллиону флаконов. В 1883 году на Всероссийской промышленно-художественной выставке «Цветочный» взял Большую золотую медаль. Неугомонная Шарлотта предложила неслыханное – пустить в выставочном фонтане вместо воды «золотой одеколон». Народ как с ума посходил. Дамы совали в фонтан платочки, перчатки, шали. Мужчины кидали в одеколон пиджаки и визитки. Фонтан не выдержал, и «аромат радости» выплеснулся. Радость оказалась безбрежной!..
Но Шарлотта снова в раздумье. Отчего покупатели предпочитают русским духам французские? Пора убедить всех: духи «от Брокара» лучше, чем любой парижский парфюм. Шарлотта придумала хитрый ход – купила ящик французских духов и перелила их в брокаровские флаконы, а свои духи разлила по парижским пузырькам. «Парижские» духи нарасхват пошли, да еще и с восхищением: сколь приятно пахнут! Через неделю Шарлотта в газете раскрыла свой преднамеренный обман – духи-то в «парижских» упаковках русскими оказались. И ничуть не хуже французских!
Объем продаж взлетел фантастически. И на собственную серебряную свадьбу Шарлотта пожаловала с бухгалтерской книгой, где четко было написано: прибыль подходит к миллиону! Генрих тоже преподнес жене подарочек – новый граненый флакончик. Шарлотта приподняла крышечку и ахнула. Сирень! Та самая, чей запах когда-то их познакомил. Но теперь это был не просто запах сирени, а изысканные духи. «Хочу назвать в твою честь «Душистая Шарлотта», – тихо проговорил Генрих. Шарлотта вздохнула: «Не стоит! Назови просто «Персидская сирень».
В 1889 году «Персидская сирень» получила высшую награду – Гран-при в Париже. Немыслимо – русские духи стали самыми продаваемыми в столице мировой парфюмерии. А в 1900 году на Всемирной выставке в Париже Гранпри взял весь набор «парфюма от Брокара». Это был мировой триумф! Но в конце года у Брокара открылась болезнь печени. По настоянию врачей он поехал на воды в Канн, но 3 декабря его не стало. «Империя Брокара» перешла в руки Шарлотты. Вместе с сыновьями она довела годовой оборот до 8,5 миллиона, привлекая к работе в «Товариществе Брокар и К0» самых талантливых парфюмеров. Например, Августа Мишеля, который в 1913 году к 300-летию царствования дома Романовых создал духи, от которых императрица Александра Федоровна пришла в восторг. Духи так и назвали – «Любимый букет императрицы». Весь XX век они были нарасхват. Знаем их и мы. Просто после революции они стали именоваться «Красной Москвой», и уже как красно-пролетарские духи еще много приносили стране звание лучших духов мира. Только о «Любимом букете императрицы» пришлось забыть. Правда, Шарлотта Андреевна до этого не дожила. Незадолго до революции она ушла из жизни, передав дело сыновьям. Но и им после 1917 года пришлось уехать из России. А национализированная фабрика Брокара стала всем известной «Новой зарей».
Данный текст является ознакомительным фрагментом.