Мысли иначе

Мысли иначе

Как мы видели в разделе Кумиры Джобса (см. с. 63), рекламная кампания «Мысли иначе» представляла собой изображения известных личностей, ставших хозяевами своей судьбы, которым удалось раздвинуть границы, и «героев аутсайдеров». Хотя ни один из них не являлся владельцем Apple, посыл был очевиден. Скажем, Эйнштейн, несомненно, создал бы свою теорию относительности именно на «Маке», а Ганди привел бы своих людей к свободе под саундтрек из айпода, если бы только он тогда был доступен.

В ответ на попытку обвинить компанию Apple в эксплуатации образов знаковых мировых фигур ее сотрудники пообещали, что вырученные деньги потратят на благотворительность, а компьютерное оборудование будет передано в дар (а в случае их смерти и имущество тоже). Кампания сыграла решающую роль в восстановлении контркультурных ценностей, которые почти за десять лет постепенно были сведены на нет. Текст ТВ-сценария также служит прекрасным завуалированным описанием философии компании Apple, и особенно философии Джобса. Вот он полностью:

Вот сумасшедшие. Несоответствующие. Бунтари. Смутьяны. Круглые втулки в квадратных отверстиях. Те, кто видит вещи по-другому. Они не любители правил. И у них нет уважения к статус-кво. Вы можете цитировать их, не соглашаться с ними, возвеличивать или принижать. Единственная вещь, которую вы не можете, – это игнорировать их. Потому что они меняют окружающее. Они толкают человеческую расу вперед. И пока некоторые считают их безумцами, мы видим гениев. Потому что люди, достаточно сумасшедшие, чтобы думать, что они могут изменить мир, являются теми, кто сделает это.

(ТВ-сценарий WA/Chiat/День для Apple)

Данный текст является ознакомительным фрагментом.