Ауди и суши

Ауди и суши

«Знаете, у дзен-буддистов есть такая мысль о том, что, если ты имеешь идеально отполированный шар, оставь на нем зазубрину для того, чтобы понять, насколько идеально он отполирован», – заявил он.

Буквально через несколько часов после своего выступления снежинка попала на рекламные плакаты самых разных компаний. Она, например, встала пятым элементом в эмблеме автоконцерна Audi. Слоган ниже гласил: "Четырех колец вполне достаточно". Правда, компания заявила, что не имеет никакого отношения к этой рекламной кампании, видимо, скреативил кто-то из фанатов Audi. Также снежинка стала рекламировать пиццу в качестве бесплатного бонуса при покупке четырех порций и дополнила набор с суши, приняв вид звездочки васаби справа над основным блюдом. Этот прием придумал маркетолог ресторана "Ассорти" Алексей Пронягин.

"Сидели, смотрели Олимпиаду. Как только оно не открывается, мы все: "Все, все, делай!". На самом деле, мы не ожидали, что оно так разнесется, просто вирусный эффект. На самом деле, клиенты стали более лояльными, в группу в социальной сети больше начали заходить, вступать, активности больше появилось", – рассказал он.

Изображение олимпийской снежинки уже перенесли на бейсболки и майки. На интернет– сайтах такой сувенир можно купить по цене от $20 до $70. Наконец, нераскрывшаяся эмблема вынудила режиссеров церемонии закрытия переписать сценарий. Ранее Константин Эрнст заявлял, что 23 февраля праздник будет скромным и арт-хаусным. Теперь же придется обыгрывать эпизод со снежинкой. Что-то подобное было четыре года назад на Олимпиаде в Ванкувере, припомнил певец Валерий Сюткин.

"Когда составляющих огня там несколько было, как сложенный костер, одно полено не встало в костер на нужное место, это абсолютно нормально, не портит никак" – вспомнил он.

Канадцы тогда вернулись к теме горящих поленьев на закрытии Игр. Они посмеялись над своей ошибкой, выпустив на стадион клоуна в костюме рабочего-монтажника, который все-таки смог поднять сломанную деталь и пустить по ней огонь.

А у россиян на домашней Олимпиаде в медийное пространство вышло сразу два персонажа. Еще до снежинки отличилась зажигалка Zippo. Она вернула пламя в потухший факел. Американский производитель бензиновых зажигалок поспешил воспользоваться ситуацией. Кадр с историческим моментом украсил страницу компании в Facebook. Пост о смене обложки пояснял: "Zippo спасает Олимпиаду". Такие случайные попадания брендов в канву крупных событий служат хорошей бесплатной рекламой, но только если две составляющие идеально совпали, полагает эксперт рекламного рынка Александр Ковалев.

"Это гениальный рекламный ход, потому что "Zippo спасает ситуацию" – это вещь, которая работает всегда. Здесь есть основная нагрузка рекламного сообщения и вообще философии бренда данной зажигалки. Если просто какой-то ролик клевый, интересный прикольный – множество посмотрели, но не получили никакого знания", – пояснил он.

Кстати, факел, который все не мог удержать олимпийский огонь, почему-то так и не стал популярным героем. За время эстафеты факел гас, по разным подсчетам, 44 или 73 раза. В оргкомитете заявили, что это вполне вписывается в мировую "статистику по затуханию". Как правило, на Олимпиадах гаснут 2,5 % факельных огоньков. Для сочинских Игр выпустили 15 тыс. экземпляров факелов[7].

Компания «Ауди», хоть и официальный партнер Игр, все правильно прокомментировала: «Понятия не имеем, это не мы». По крайней мере в Российском представительстве. Иначе слишком уж провокационно, если сами придумали. А с поклонников марки станется.

P.S. Ну и BP-фаны тут присоседились:

Сочи в Швейцарии

Данный текст является ознакомительным фрагментом.