Медиа

Медиа

Сфера медиа, куда также вошел, вернее вихрем ворвался Прохоров, крайне интересная. Но вряд ли с точки зрения потенциально больших денежных доходов.

Медиапроекты ОНЭКСИМ объединены в группу JV («ЖиВи»), которая выпускает журнал «Сноб», журнал «Русский пионер», газету F5 и организует телеканал «Фит».

Медиагруппа JV («ЖиВи») основана в 2008 г. Владимиром Яковлевым (в прошлом — основатель ИД КомерсантЪ), Андреем Шмаровым и Сергеем Черницыным на деньги Михаила Прохорова. Порядок вложений составил около $150 млн.

Несмотря на засилье различной прессы, основатели JV находили, что по-настоящему интересных изданий почти нет, ведь давно уже тенденции таковы, что издатели перестали вкладываться в контент, все больше сил уделяя работе с рекламодателем и его «облизыванием» в издании (журналистам платят совсем мало), рассматривая свои медиа, лишь как площадки для рекламы.

«Люди не подписываются на издания не из-за Интернета, а потому, что издания не интересные. Возьмите тиражи сходных изданий на Западе, где Интернет намного доступнее, чем у нас, — они несравнимо превышают тиражи российских изданий. На порядки. Найти эту прерванную связь с читателем — очень важная история. В том числе для рекламы, потому что вопрос эффективности рекламы для частных СМИ — это, безусловно, вопрос самого ближайшего будущего»,[71] — заговаривал потенциальных рекламодателей Владимир Яковлев.

«С появлением блогов классическая журналистика потеряла свое главное преимущество — монополию на публичность высказывания, — наговаривал Яковлев. — Информация, мнения, рекомендации — все демонополизировано, доступно практически мгновенно и многовариантно. В условиях смены парадигмы web 2.0 на web 3.0 лучшие шансы на успех будут у тех медиа, в которых сочетаются интерактивность и личностный характер блогов с подходами профессиональной журналистики, а разницы между блоггером и репортером почти не существует. Такие СМИ уже есть и успешно работают. Например, WikiNews — один из самых успешных новостных проектов за последнее время».[72]

Основным проектом JV является «Сноб», состоящий из трех взаимосвязанных частей: журнала, телевизионного канала и сайта, — каждый выбирает согласно предпочтениям. Отдельная часть проекта — клуб «Сноб», который призван объединить людей, являющихся ньюсмейкерами и представителями целевой аудитории.

«Парадоксальные названия, которые вызывают эмоциональную реакцию у читателя, которые запоминаются — как парадокс, они очень хорошо работают. Лучше назвать проект „Сноб“ и тем самым заставить думать о его названии, чем назвать, например, „Солнышко“. Интересно ведь, когда люди читают название журнала и думают: „А сноб ли я? И если да, то почему?“»,[73] — вещал Владимир Яковлев.

По мнению издателей, проект «Сноб» призван объединить для общения и обсуждения злободневных тем самую просвещенную и интеллектуально развитую прослойку общества.

«Это большая, интересная и очень быстрорастущая социальная группа, которую мы называем „успешными профессионалами“. Кто эти люди? Интеллектуалы, которые зарабатывают деньги за счет продажи своих профессиональных знаний и — что важно — креативных способностей. В английском языке есть специальный термин — creative class. Это люди самых разных профессий: бизнесмены, писатели, банкиры, режиссеры, художники, ученые, музыканты, артисты, политики… Их объединяют профессиональный успех, образованность, а точнее — просвещенность, здравый смысл, толерантность, определенный либерализм взглядов, в целом — отношение к жизни. Иногда мы называем ту же группу иначе — global russians, потому что одна из характерных черт этих людей заключается в своего рода географической независимости. Они много путешествуют, ездят по миру, часто работают не только в России, но и в Штатах, Европе. Вообще живут, стараясь не замечать границ»,[74] — заговаривал инвестора Владимир Яковлев.

Разумеется, есть у проекта «Сноб» умные критики, как, например, известный Артемий Троицкий, к которому стоит прислушаться: «Есть еще единичные издания, которые существуют как забавы для олигархов. Например, Михаил Прохоров кинул денег и стал издавать дурацкий журнал „Сноб“, к которому все, работающие с ним, относятся с максимальным цинизмом, просто как к кормушке. Все люди, которые делают этот журнал, его презирают. Но поскольку в нем существуют громадные зарплаты, то все в него с удовольствием пишут»,[75] — Артемий явно не входит в целевую аудиторию «Сноба».

Годовщину «Сноба» праздновали широко и с размахом, аж, два раза — в Москве и в Лондоне (в башнях моста Тауэр). В Москве же «зажигали» в помещении бывшего фасовочного цеха фабрики «Красный Октябрь», который вскоре должен был стать официальной площадкой клуба. Пространство цеха разделили на несколько частей, в одной из которых была организована фотовыставка Владимира Яковлева и рекламщика Игоря Ганжи. На вечеринке в Лондоне были замечены такие личности как Чичваркин, Аршавин с женой и даже Наталья Водянова с Валерией Гай Германикой, а аккомпанировал гостям Петр Налич.

Ничто не сравнится по размаху и произведенному эффекту с вечеринкой журнала «Русский пионер», произошедшей на крейсере «Аврора» и посвященной годовщине «Русского пионера», главредом которого является Андрей Колесников, кремлевский спецкор «Коммерсанта». Был туда приглашен и один из авторов этой книги, но поехать не смог по причине срочной сдачи очередного издательского проекта. Поэтому приходится описывать происходящее со слов очевидцев и по сообщениям СМИ.

О размахе можно судить, просто приведя выдержку из заметки о той вечеринке, опубликованной самим же «Русским пионером»: «Слетелись чуть не в полном составе гости Международного экономического форума. Приехала министр экономического развития Эльвира Набиуллина, полпред президента в СЗФО Илья Клебанов, владелец компании „Русский стандарт“ Рустам Тарико, пивной магнат Олег Тиньков, глава „Альфа-Капитал“ Михаил Хабаров, президент „Одноклассники. ру“ Никита Шерман, главный редактор русского Forbes Максим Кашулинский. <…> Гости с удовольствием погрузились в атмосферу праздника и на некоторое время забыли о своей важности и чинах. Мальчики с интересом осматривали военный корабль, ходили курить в строго отведенное место, потому как иначе нельзя: „Все-таки военный объект“. Девочки фотографировались с морячками, которые до того прятались в служебных помещениях — на долгую память. А какая-то милая девушка, болтая по телефону с подружкой, щебетала: „Ой, тут так здорово, скорей приезжай… Очень хорошо тусим. Где? Да я не знаю. Тут какой-то новый бар на воде открыли…“

Размявшись алкоголем и закусив икрой, миллионеры оказались на верхней палубе. Внезапно с акватории Невы на боевую „Аврору“ стала надвигаться огромная баржа с певцом Сергеем Шнуровым (Шнуром) во главе абордажной команды. Под аккомпанемент своей новой группы „Рубль“ он голосил: „Я дикий мужчина — яйца, табак, перегар и щетина!“.

Бизнесмены оказались большими знатоками творчества певца-матершинника и принялись подпевать. Последними на борт крейсера взошли губернатор Санкт-Петербурга Валентина Матвиенко и глава Минэконом развития Эльвира Набиуллина. Обведя взглядом солидных мужиков, отплясывающих под Шнура, Валентина Ивановна обронила: „Что вообще происходит в моем городе?“. Но, поразмыслив минуту, вместе с Набиуллиной присоединилась к танцующим».[76]

Информация о той вечеринке быстро просочилась и в Интернет, и в широкие СМИ и вызвала явное негодование, вопросов было много: кто их пустил на исторический крейсер, почему важные госслужащие гуляют вместе с крупным бизнесом — во всем мире это показатель коррумпированности, не говоря уж о том, что в стране вообще-то кризис и т. д.

Самое красноречивое во всей произошедшей истории с вечеринкой то, что действо совпало с полуголодными бунтами жителей Пикалево (недалеко от Санкт-Петербурга).

Особо ироничные персоны блогосферы предлагали «боярам» в следующий раз организовать себе «забаву со стрельбой по жителям Пикалево, потешно суетящимся за оградой» — ведь главное, чтоб весело было.

Крайним во всей той истории выставлялся Михаил Прохоров, хоть он и зашел на вечеринку лишь на 15 минут. Впоследствие, он, казалось, искренне не понимал, откуда такой негатив, ведь, по его словам, крейсер «Аврора» давно уже не символ, а место, где проходят тусовки и снимаются порнофильмы. Или делал вид, что не понимал. Кстати, Прохоров пообещал не бросить попавшую в тяжелую ситуацию «Аврору» — «дать ей денег и обеспечитЬ положение в обществе».[77]

«Русский пионер» ответил на выпады в свой адрес в присущей ему ернической стилистике: «Мы ведем свое происхождение от настоящих первопроходцев, от искателей и следопытов, но уж точно не от тех пионеров, которым когда-то оптом повязывали красные галстуки на борту крейсера, героически сражавшегося за Российскую империю в русско-японской и Первой мировой войнах — по сути, за царя и за Отечество. Еще большой вопрос, справедливо ли „Аврору“ записывать в коммунистические святыни… Это событие громко возвестило о наступлении новой, „постглянцевой“ эпохи. Более честной, открытой и откровенной. И должно было это произойти именно на „Авроре“. А где же еще?».[78]

И для себя Прохоров нашел способ самореализации, пишет заметки в свои журналы, ходит на тематические вечеринки журнала «Русский пионер».

В начале 2010 г. на очередных «пионерских чтениях» Прохоров рассказал, в чем состоит суть секса: «Мне давно хотелось написать колонку, посвященную сексу, — ведь им я занимаюсь почти профессионально. В принципе пишу я редко. Вы уж не обессудьте, написал почти все честно. Текст называется довольно нехитро: „Секс гуманизму не товарищ“. Считается, что говорят, а тем более публично читают про секс только те, у кого нет возможности им заниматься. А я все же надеюсь, что к большинству здесь собравшихся данное жизненное определение не относится…», — оглядев собравшихся, пошутил Прохоров и продолжил, уже читая по бумажке: «А как же святое таинство брака, не унимаются моралисты? Было дело. И не раз. Предлагали решительные девушки сами. Причины их активности они объясняли разными факторами: по мере убывания в связи с моим старением. Нерешительный, робкий, ленивый, испорченный, безнадежный. Но посыл всегда был один — неужели ты не хочешь иметь что-то свое? Родное? Вот тут-то я все понял. В браке секса нет. Свое, родное берегут, а не трахают. Ты совсем с ума сошел! А любовь? Как же любовь? Какой же секс без любви? Здесь крыть нечем — чего не было, того не было. Нельзя же заниматься любовью на одной животной химии.

Конечно, нельзя. Я так думал лет двадцать. Но когда на чистой химии без любви приходится с глубоким стыдом и страхом все-таки этим заниматься. И стыд переходит в привычку. Прямо как у хорошо воспитанной девушки, с удивлением и удовольствием впервые поменявшей миссионерскую позу. Молчи, несчастный! Все. Молчу. Я не хочу плодить себе конкурентов… Помните, как наши сердобольные советские женщины эпохи перестройки, буквально сраженные появлением гласности в интиме, впервые в жизни столкнувшись с любовью нетрадиционной ориентации, немедленно ее оправдывали? Просто — несчастный. Не встретил еще на пути настоящую девушку. Конечно, совсем по другому поводу эта фраза преследует меня уже лет двадцать пять… Найти настоящую девушку. Нашел. Дружим. Плотно и конкретно общаемся. Не тяну. Еще найти? Нашел. Опять не тяну. У меня — либо работа, либо умная и серьезная девушка. Увы, бисексуала из меня не вышло. Выбрал работу. Серьезная девушка ждет до пенсии. Хватит толкать нас к сексу за деньги! Секс за деньги был один раз: был молод, горяч, любопытен. Представительница древнейшей профессии была великолепна. И читала Ницше в подлиннике. И дала совет, как быть успешным: спинку держи прямо и не суетись.

Не суетиться научился. Над спиной все еще упорно работаю. Может, овладею профессией. Время еще есть…

Гуманизм в сексе заключается в наслаждении самим сексом. Без всяких этих глупостей и рассуждений, что это за секс. Занимайтесь, если еще можете. Если не можете — передавайте здоровый опыт».[79]

Прохоров вновь оглядел зал и зачитал подпись: «В прошлом сексуальный маньяк, ныне стареющий Дон Кихот с комплексами увядающего секс-символа».

А в своем личном блоге наш герой поделился, кажется, уже всерьез, своим ожиданием от финансируемого им проекта «СМИ нового поколения» (так в ОНЭКСИМ называют проект JV («ЖиВи»).

«Я считаю, что идет кризис мировых СМИ вообще. В чем это выражается? Даже такие серьезные организации, как Bloomberg, пять лет назад передавали главными новостями политические перевороты, изменение конъюнктуры валют, макроэкономические тренды, и все было очень серьезно. Сейчас же сообщается о том, что случилось с Анжелиной Джоли, куда попал Том Круз. Я просто анализировал, что произошло за последние пять-семь лет. Деньги зарабатываются на переходе из одной системы в другую. Поэтому чтобы правильно сформулировать системные крупные проекты, необходимо проанализировать какую-то тенденцию. Я считаю, что тенденция желтизны во всем мире неизбежна. Соответственно, желтизна хороша тем, что она, с одной стороны, продается, а с другой стороны, разрушает элиту. Поэтому в некотором смысле проект Snob — это не просто проект из идеологических соображений, консолидирующий думающую элиту, а совершенно бизнесовый.

В XX веке доминировало средство передачи сигнала, то есть собственно владение газетой, журналом или телеканалом. В XXI веке приоритетным будет контент. Когда Билл Гейтс сказал, что софт важнее харда, над ним все смеялись. В итоге выяснилось, что компьютеры делали многие, а софт есть софт. То же самое здесь. Нужно создать контент, который потребляется. Структура редакции строится следующим образом. Например, есть какая-то тема. Давайте: где отдыхать? Кто-то ее ведет. Этот контент сразу продается по всем сигналам, от ТВ до газеты, журнала, интернета. И принципиально главное — как этот контент продать. Если тема не годится, она просто меняется. То есть Snob — это один из многих проектов, который будем делать. Если он не получится, проект не отменяется. Мы считаем принципиальным, что контент будет править миром. Поэтому акцент нужно делать на создании контента креативного, неординарного, который потом будет обязательно продаваться. Через дешевые средства передачи сигналов».[80]

Можно подумать, что прежде у журналистов была какая-то иная цель, кроме как написание качественных текстов на основе правдивой и сбалансированной информации. Причем, в интересах своих читателей. Как бы не демонстрировали свою власть над нами владельцы СМИ (каналов донесения информации до общества), или угрожали нам задетые герои расследований, очерков и статей.

Ну, а пока все обозначенные медиапроекты убыточны не первый год, выход на окупаемость по направлениям запланирован в лучшем случае на 2011 г. И хотя в ОНЭКСИМ не довольны коммерческими результатами, но смотрят, что будет дальше.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.